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商品包装装潢和商业广告化(中)

下面，仅就目前市场上包装装潢的主要几种形式予以分析，有时几种形式在同一包装中也兼容着： 一、在圆刀片包装装潢设计中强调品牌观念

现代社会人们生活节奏普遍加快，产品多样化，商品市场玲琅满目、五彩缤纷。现代广告强调以简洁明快的方式表现广告主题，强化品牌意识，努力提高受众的注目率，包装装潢的改革也随之而动，提出：包装设计应在包装物五倍距离即能让人识别商品的主要信息等观念，一些名牌商品纷纷改进口牌形象，有的并将品牌作为主图形予以突出，以利于本企业整体产品的销售。

百事可乐注册字体也是其包装装潢的主图形，从其由繁到简的演变过程，也可体会到包装的变化。在七十年代前后此包装改进时，广告宣传也配合予以说明：“PEP”后的“·”（就1定要坚定下去也有用 reg;代替）是音节的停顿点，“PEP”为铝罐包装拉开时的声音，“SI”为饮料发泡之声，这种趣味性的广告宣传，迎合了美国青年的心理，包装改进后曾引起产品的热销，甚至一度超过销售量一直居其先的“可口可乐”，此例也可看到包装与广告的有机配合能产生良好的商业效2.将试件置于材料实验机承压板上果。

二、CI运动的兴起推出能体现企业精神的包装

五十年代中期兴起的CI运动，七十年代席卷经济发达国家。CI的宗旨是将企业理念（MI）与企业行为规范（BI）进行整合，以“视觉传达系统”（VI）规范性的表现出来，也称企同步齿轮业形象设计。包装装潢和广告均属其改进范围，使包装装潢表现领域向大家要详细了解更深层次发展。

美国科达胶卷是胶卷业的老名牌，包装采用在西方也视为尊贵的金黄色，“科达”两字为照相机快门声，用“K”的变形为主图形，既是科达的第一个字母据其宣传也是国王“KING”的含意，突出其权威性和王者气派。

而七十年代实施CI的日本富士集团其包装以象征青春的艳绿色为主调，在倾斜出血的白色带中，用红色突出其注册字，字体有意处理成拳头状，富于动感，寓示一个新生的企业强有力的冲入世界，从这两例包装的改进上我们可体会到包装装潢不仅限于美化产品，表达产品的特点，还能传递内涵丰富的信息，表现企业的理念。以上两种包装也各自与其广告、商业环境等诸方面设计格调一致，增强了各自的市场竞争力。

三、广告句在包装上的使用，加强了广告和包装的有机贯通

广告句是现代广告文案的精髓，它虽然在广告中往往以副标形式出现，但由于浓缩了商品的特性并带有宣传性、趣味性、顺口、易记等优点，能给人很深的印象，将广告句用在包装上也呈现增多的趋势，也可说是广告效力没有增加费用的引伸。

四、系列摇铃包装使产品的展示效果得以加强：

同一品牌的产品用相同或同系列的图形、文字、造型、色彩设计包装，以形成统雨量站一的格调，也称“统一包装策略”在商场陈列能形成强烈的视觉效果，使顾客对品牌或企业产生深刻印象，实际与广告所强调的视觉冲击力有着异曲同工之妙。

(待续)